Os eSports têm se consolidado como uma plataforma vital para marcas se conectarem com a Geração Z. Um estudo internacional recente revela que 74% dos fãs dessa faixa etária afirmam que a presença e as atividades das marcas no mundo dos eSports influenciam suas decisões de compra. Esse dado ressalta o enorme potencial comercial de um ecossistema que envolve cerca de 400 milhões de jovens globalmente.
O Estudo sobre os Fãs de eSports
A pesquisa, chamada The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend, foi realizada pela ESL Faceit Group, Hero Esports e Niko Partners. O estudo é baseado em uma pesquisa com 8.000 fãs de eSports, com idades entre 13 e 30 anos, realizada em oito mercados internacionais. Os resultados mostram que a atividade das marcas nos eSports é notada pelos jovens: 85% dos entrevistados afirmam perceber as ativações e patrocínios no cenário dos jogos. Além disso, 66% informaram já ter adquirido um produto após se verem influenciados por uma parceria entre uma marca e uma equipe, jogo ou jogador.
Categorias que Mais se Beneficiam
As áreas que mais se destacam com essa influência são alimentação e bebidas, eletrônicos e moda. No entanto, o impacto das marcas também se faz sentir em outras categorias menos esperadas, como beleza, cosméticos e itens de coleção. O estudo revela que o envolvimento dos jovens com os eSports vai muito além do simples ato de assistir às competições: 71% dos fãs relatam que consomem regularmente conteúdos relacionados a videogames. Além disso, 66% acompanham transmissões ao vivo, 33% ouvem podcasts especializados e 30% participam ativamente de fóruns e comunidades online. Aproximadamente 21% frequentam convenções de gaming e eventos presenciais, evidenciando a mescla entre experiências digitais e físicas.
Impacto na Comunicação das Marcas
Essa diversidade de interações oferece uma ampla gama de oportunidades para que as marcas desenvolvam estratégias de comunicação além do patrocínio tradicional. Elas podem criar experiências e conteúdos que se integrem à jornada do fã de maneira significativa. Um dado importante do estudo é que quase metade dos entrevistados afirmam não assistir à televisão tradicional ou dedicarem pouco tempo a ela mensalmente. Em contrapartida, eles se concentram em plataformas digitais, streaming, redes sociais, podcasts e comunidades online, sinalizando o quanto as marcas devem adaptar leur estratégias de abordagem.
A Conexão dos Fãs com os Jogos
Outro aspecto que merece destaque é uma característica que diferencia os eSports dos esportes convencionais: 99% dos fãs também jogam videogames. Isso demonstra que a maioria não apenas assiste, mas se envolve ativamente, conhece os jogos e compartilha a cultura das comunidades que seguem. Essa proximidade torna o público mais receptivo a marcas que se integrem de maneira autêntica, mas também mais crítico em relação a estratégias percebidas como oportunistas.
O estudo também derruba estereótipos sobre os fãs de eSports. Apesar de sua forte conexão com videogames, seus interesses se estendem a outros áreas, como música, filmes e séries em streaming, esportes tradicionais e moda. Essa diversidade de interesses abre novas portas para marcas de vários setores, permitindo que se conectem com essa audiência mesmo que não tenham uma relação direta com tecnologia ou jogos.
Em resumo, a Geração Z está cada vez mais conectada ao universo dos eSports, e entender a dinâmica desse público se torna indispensável para marcas que desejam se destacar nesse cenário tão competitivo.
