O crescimento da indústria de jogos e e-sports é notável, com as receitas globais aproximando-se dos 200 bilhões de dólares em 2025 e expectativa de ultrapassar os 250 bilhões até 2028. Somente na Europa, as receitas no setor de games somam cerca de 29,7 bilhões de euros, com aproximadamente 199 milhões de jogadores na faixa etária de 6 a 75 anos, o que representa quase 50% da população europeia nessa faixa etária.
As competições de e-sports também tiveram um crescimento significativo. No primeiro trimestre de 2026, os principais jogos de e-sports, como Mobile Legends: Bang Bang, League of Legends, Counter-Strike, Valorant e Rocket League, atraíram mais de 6 milhões de espectadores. Este cenário se transformou em um ecossistema global com ligas profissionais, equipes internacionais e torneios multimilionários.
Grandes marcas, como Adidas, Coca-Cola, Nike, Red Bull, IKEA e Louis Vuitton, estão cada vez mais investindo em campanhas, equipes e competições voltadas para o público gamer. A atratividade do setor reside na sua audiência jovem, digital e engajada. Entretanto, a complexidade jurídica associada a este universo tem gerado desafios para as empresas, especialmente no que se refere a publicidade e propriedade intelectual.
No universo dos jogos e e-sports, direitos de propriedade intelectual são de suma importância, pois cada jogo é uma obra que detém direitos específicos, geralmente pertencentes aos desenvolvedores ou publishers. Além disso, as competições só podem acontecer devido à autorização dos detentores desses direitos, o que traz à tona questões contratuais que precisam ser bem definidas para evitar litígios.
As marcas também devem estar cientes da importância dos streamers e criadores de conteúdo, que atuam como intermediários entre elas e a comunidade gamer. A comunicação comercial deve ser identificada de forma clara ao público, especialmente quando envolve comentários patrocinados ou códigos promocionais.
À medida que a economia pela atenção do consumidor se torna mais competitiva, a relevância do gaming e dos e-sports nas estratégias de comunicação das marcas tende a crescer. Contudo, é essencial que qualquer ativação nesse universo seja acompanhada de uma análise jurídica apropriada para garantir o cumprimento das regras de propriedade intelectual e marketing de influência.
