O Guaraná Antarctica acaba de dar um grande passo no universo dos esports ao fechar uma parceria com a FURIA, uma das principais organizações de esports do Brasil e do mundo. Com isso, a marca da Ambev assume o patrocínio master das equipes que competem em Rocket League e Fortnite até 2027, inserindo sua identidade nos uniformes oficiais e consolidando sua presença no cenário competitivo. A parceria foi oficialmente apresentada durante a Esports World Cup (EWC), que ocorreu em Paris entre 6 de julho e 23 de agosto de 2026.
Ativações e Experiências para a Comunidade Gamer
Além da marca estampada nas jerseys, a colaboração entre Guaraná Antarctica e FURIA vai muito além. A parceria inclui uma série de ativações voltadas para a comunidade gamer que serão executadas nos próximos meses. Isso envolve campanhas nas redes sociais, participação de atletas e criadores de conteúdo da FURIA, eventos de watch parties e experiências exclusivas para os fãs, além da presença em eventos promovidos pela organização. O objetivo é estreitar a conexão entre Guaraná Antarctica e um público que é apaixonado por competição, entretenimento e cultura digital.
Crescimento da Marca no Cenário dos Esports
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a parceria permite que a marca se aproxime de uma comunidade que vive os valores de diversão, torcida e amor pelos games. Ele sinaliza que diversas ações foram planejadas para ajudar no crescimento da comunidade de esports e para conectar o refrigerante às novas gerações e a novos formatos de consumo. Pedro Lopes, diretor comercial da FURIA, destaca que a chegada de uma marca tão tradicional como Guaraná Antarctica é um marco importante para a organização, permitindo que novas experiências sejam criadas para os torcedores.
Expansão da Plataforma Gamer
Essa parceria representa uma evolução da plataforma gamer de Guaraná Antarctica. Após uma incursão no lifestyle dos games com a PlayStation, a marca agora amplia sua atuação no competitivo mercado dos esports, que atrai milhões de espectadores em campeonatos, transmissões ao vivo e conteúdos de criadores e atletas. Com isso, a empresa visa fortalecer sua presença em um dos segmentos de entretenimento que mais cresce entre o público jovem.
Ao lado da FURIA, Guaraná Antarctica busca consolidar sua conexão com a cultura gamer brasileira através de conteúdos e experiências ao longo prazo. Esta colaboração une duas marcas que têm uma relação forte com o público nacional e marca um novo capítulo na estratégia da Ambev para intensificar sua presença no mundo dos esports e acompanhar a evolução dos hábitos de consumo dos jovens. Seja nas competições ou em experiências exclusivas, o futuro parece promissor para ambas as partes nesse cenário digital em constante crescimento.
